Logotipas - viena iš labai svarbių sėkmingos įmonės veiklos garantijų. Todėl logotipas negali būti sukurtas skubotai ar, kaip tenka išgirsti, „kaip nors“ , „labai paprastai“ ir pan. Logotipo esmė ir yra paprastumas, tik... labai informatyvus ir iškalbingas. Tai koncentruota mintis, įmonės įvaizdis, veidas, išskirtinumas, identitetas, ilgalaikė investicija ir įmonės turtas.

Jeigu dar galima diskutuoti apie „skonio reikalą“ dėl vizualios dalies, tai techniniai reikalavimai yra privalomi, ir jų neatitinkantis logotipas tiesiog nebus panaudotas kaip logotipas. Galimos problemos dažniausiai išryškėja vėliau, pradėjus naudoti (pasako gamintojai, nes Užsakovui reikia specialių žinių, kad įsitikintų logotipo technine kokybe). Todėl kuriančiojo patirtis labai svarbi.